Después del post del otro día sobre Viva Radio me puse a pensar que nunca habíamos escrito sobre American Apparel, bueno lo habíamos mencionado un par de veces (en el post sobre la Helvetica, y en los sueños fotográficos del gato) pero jamás le habíamos dedicado un post entero… asique acá está…
La marca nace de 1997 del brazo de Dov Charney, un mercader de telas que un día decidió hacer un cambio estilístico y lanzó su marca de remeras básicas. Once años después American Apparel es la productora de “garments” (ropa) más grand de los Estados Unidos, además de ser una de las más progre y cancheras… todo orquestado por su fundador… el “ruso” Charney.
El tipo tiene una idea muy clara de lo que quiere y para tal fin decide llevarla a cabo el mismo, por ejemplo una de las características más reconocidas de la marca son sus campañas gráficas, que no sólo inundan la ciudades y las revistas, sino que ahora también el imaginario de muchos fotografos amateurs (como mi amigo el gato). La estética que remite un poco a la de las fotos de Nan Goldin o Martin Parr, exponentes de la snapshot aesthetic, se destaca por su erotismo y su crudeza, algo que sale estrictamente de la mente del Charney.
Según he leído mr Charney está al mando de absolutamente todas las decisiones estilísticas de la marca, por lo cual todo pasa por el… un grande… o un maniático del control… sin dudas un personaje bastante particular… si quieren leer un poco más de él, acá esta su blog…
Este fanatismo por el control hizo que la comapñía de a poco se inclinase hacia una industrialización vertical integrada, es decir que poseen todo lo que necesitan para desarrollar y lanzar sus productos… absolutamente todo, desde maquinarias hasta locales, no tienen contratos con terceros, y como si fuese poco lo hacen todo en una mega usina en Downtown Los Angeles. Esto les permite tener una gran velocidad de desarrollo de producto… es decir que la prenda pasa de diseño al local en solo dos semanas…
O sea que cuando todos mandan a que se manufacturen sus prendas en paises en vías de desarrollo (outsourcing), dónde no los pueden acusar de estar explotando a los trabajadores por pagarles nada de nada, o mismo por no darles seguro médico, American Apparel mantiene toda su producción en el país de orígen. Como si fuese poco se da el lujo de tener políticas de empleo ideales, siguiendo los lineamientos del fair trade, la legalización del trabajo inmigrante, de dónde se desprende una campaña muy grande que promueve la legalización de los inmigrantes a través del trabajo justo:
Este es el panfleto que lanzaron junto con la campaña Legalize LA
Por otro lado, AA comenzó a tomar medidas para que su producción sea más sustentable, regalandole bicicletas aa sus empleados para que vayan a trabajar, estableciendo un programa de reemplazo de algodón por algodón orgánico (de 20% a 80% en 4 años), reutilización de los scraps o residuos de fabricación (casi toda su línea de productos de underwear sale del reciclado de estos scraps…)
En definitiva… una marca con conciencia global, ropa trendy un tanto ochentera, locales sacados de un sueño bizarro… dónde se mezcla el Moloko Bar del La Naranja Mecánica con una bandera indigena multicolor y algunas remeras que recuerdan a aquellos productos mágicos de la infancia…
Hace poco sacaron un linea de remeras bancando a uno de los artistas más porongas del momento, bancado tanto por frenchos y amercianos (remixado por Daft Punk already), Mr Sebastien Tellier…
Aca va el tema Divine del barbeta este…
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Un lindo temita del disco Sexuality… miren que linda tapa que se clavó
Bueno, , sus campañas gráficas generaron mucha controversia por la promiscuidad que parecen ponderar, perod etrás de eso no sólo hay una gran sutileza sino que todoa una política a favor de la belleza natural. Por ejemplo, para sus campañas no utilizan modelos, sino gente común (y linda) o mismo los propios vendedores de los locales (que tienden a ser bastante cancheros por cierto), en la campaña llamada usaron actrioces porno como Lauren Phoenix por ejemplo y como política estilística no le dan duro al airbrushing (herramienta del photoshop muy amada por los retocadores de imperfecciones). De hecho, hacen de esto un statement, diciendo que sus campañas no están tocadas en absoluto. Acá va para que chequeen, y los respectivos links de los creadores de este universo magico y policromático de ropa básica… básicamente indispensable…
links:
american apparel (chequeen las colecciones de fotos, tanto de las prendas como las que suben los que laburan en la marca…)
mh