Este post sigue un poco la línea de aquel sobre las botas Hunter que saqué hace un par de semanas (chequealo acá), y esta destinado a otro icono de la moda… los lentes de sol Ray Ban Wayfarer.
Los Wayfarer fueron lanzados en 1952, época en que el dominio de la técnica y los materiales comenzaba a redefinir al diseño industrial, épocas del reinado de los Eames en otras palabras… El diseño de Raymond Stegeman, hacía uso de las nuevas técnicas de modelado plástico, para redefinir por completo el marco de un par de anteojos…
Estos que originalmente, al igual que sus compañeros de equipo los Aviator, fueron diseñados para ser utilizados por aviadores, pero rápidamente devinieron objeto de culto entre las nuevas estrellas femeninas de Hollywood, que pugnaban por ese toque masculino “yet chic” que estos marcos le podían conferir. Pero, fue recién en 1961, que los Wayfarer hicieron furor por primera vez en su larga trayectoria… la versión cinematográfica del clásico de Truman Capote, Breakfast at Tiffany´s “estrellaba” a una exquisita Audrey Hepburn, enigmática tras su par de Wayfarers clásicos.
Ese fue el principìo de la primer gran oleada de éxito que tuvieron los Wayfarer… Se transformaron en una pieza de sofisticación rebelde, fuera de la norma, notoriamente vanguardista. Uno de sus cultores más eternos es nada más y nada menos que el mítico Bob Dylan, quién es aquel que sin dudas le agregó a dicho producto el caracter rockero con el que aún hoy se vanagloria…
Quizás estas imágenes son más desconocidas, pero al parecer los Wayfarer fueron los antecesores de los míticos antejitos circulares, con los que siempre se lo asoció a John Lennon
La segunda oleada de éxito llegó en los 80´s, esta vez fue el producto de una movida de marketing que lanzó la marca Ray Ban, para salvar a su producto que parecía haber quedado en el olvido… dicha movida consistió en colocar a los lentes en una serie de películas taquilleras, y series de televisión, para reinsertarlos en la retina del público nuevamente…
El caso más ejemplar de dicha manganeta, lo tiene como protagonista a nuestro, por entonces queridisimo, Tom Cruise…
Y bueno, no puedo hacer mención de Risky Business sin poner este dancing…
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Los 80´s fueron furor, nuevamente los lentes volvieron al establishment chic, en este caso liderado por el gran Andy Warhol, que los consideraba una protección del mundo exterior.
Madonna, reina indisuctida de la época, tambén hizo lo suyo por popularizar el par…
En los noventas, la moda les dió la espalda, y los Wayfarer volvieron a caer obsoletos… hasta que a principios de la década actual (cómo se dice la década de los dos mil?), las “trend setters” cómo mi querida Chloe Sevigny (más de ella, acá), amantes del vintage y las tiendas de ropa usada, descubrieron el par, y nuevamente lo lanzaron a la calle…
En el 2007, Ray Ban, volvió a la carga con todo, sacando a la venta el modelo original, denominado Original Wayfarer, aquel que había sido reestilizado se denominó New Wayfarer, y por último para las carteras pequeñas… the Folding Wayfarer…
La última campaña de la marca, denominada Never Hide desplegó el look rockero a toda la línea de anteojos, y en una primera etapa, consistió en una serie de fotos de lo más rockeras, algunas de artistas, otras de usuarios comunes y corrientes…
La nueva línea de imágenes de la misma campaña es un poco más osada y abstracta, acá va una serie de ilustraciones de un artista llamado Sebastian Onusfszak, que se hizo conocido haciendo un par de campañas para Nike, L´Oréal y Ed Hardy.
en fin, un lente para gente con actitud, rocanrol y cabeza mu mu grande…
como koko… feliz cumple.. con retraso!
mh