En 1993 el diseñador holandés Gijs Bakker y la especialista en historia del diseño Renny Ramakers, se juntan por primera vez para organizar un grupo de jóvenes diseñadores y exponer su trabajo en la feria de diseño de Milán. Ese “mélange” fue denominado Droog Design, refiriendo a una especie de inteligencia en crudo que retraba a la perfección las piezas seleccionadas. Su editorial fue muy aclamada por haber logrado describir nuevo espectro en el ala del diseño moderno, una mezcla entre lo cotidiano y lo altamente diseñado se plasmaban en las 14 piezas de su espacio.
Hacen falta mostrar solo dos de sus piezas, quizás las más reconocidas, para evidenciar su búsqueda editorial de aquel entonces.
La primera es, Chest of Drawers de Tejo Remy, compuesta por una serie de cajones encontrados, combinados por un par de zunchos, creando una cajonera atipicamente funcional.
La segunda, copiada en toooodos lados es, Chandelier ´85 Bulbs de Rody Graumans, un elogio a la simpleza y a la generación por repetición…
Milán se rindió a sus pies, habían sido de los primeros en poder ver la salida del estrambótico diseño que reinaba en los ochenta, muy ligado a la producción de lo que se llamó la escuela de Memphis (recuerden al gran Ettore Sottsas). El diseño sobrio comenzó a hacerse camino en la industria, y fue entonces como que sin quererlo, una cosa llevó a la otra y de repente se había armado un colectivo de diseño llamado Droog Design Foundation.
De aquella primera intervención salieron algunos diseñadores que son vedettes del mundo del diseño actual, Marcel Wanders y Hella Jongerius encabezan la lista
Florero esponja, de Marcel Wanders, para Droog, para Rosenthal
Es entonces que con un afán creativo Droog se vierte hacia la investigación, y a diferencia de varios en lugar de mostrar su colección de productos en el salón de Milán, creaba productos especialmente para la feria, ampliando el catálogo y ejercitando el músculo creativo…
Fue asi que le comenzaron a llegar a caer encargos de grandes compañías como Rosenthal, Mandarina Duck, Levi´s, Volkswagen, Bang & Olufsen, Sony, British Airways y algunas cuantas más…
Mechando entre el diseño colectivo y el de autor, la compañía cuenta hoy con un vasto un catálogo de alrededor de 120 productos, dónde se reconocen montones de manos diferentes, sin embargo todo cae bajo el mismo paragüas conceptual… en las palabras de sus creadores:
“The only constant is that the concept has validity today; that it is worked out along clear-cut, compelling lines; and that product usability is a must. Within this framework literally anything goes.”