Seguramente algunos ya hayan percatado la nueva campaña gráfica de Nike, que acá lo tiene de figura principal al ahijado del Diego, el Kun Agüero. La campaña V for Victory es parte del relanzamiento global de un clásico antiguo, la chaqueta conocida como Eugene Men’s Track Jacket. En el restyling la prenda ganó en tecnología y sustentabilidad, utilizando hasta un 50% de materiales reciclados.

La campaña se divide en dos partes, la primera, más sutil y elegante, rica en expresiones, esta compuesta por fotografías blanco y negro de algunas figuras del deporte mundial (principalmente Fútbol y Rugby), entre ellos están Agustin Pichot, Martin Hernández, Giovani Dos Santos, Didier Drogba, Cesc Fabregas y otros…

Bueno la otra parte de la producción es a mi gusto bastante más mersa, pero entiendo que sea la que más shockea porque todo los mismos muñecos pelan lomo para la foto. A mi me gusta llamar a esta mitad de la campaña: “hechale un polvo a (nombre de deportista elegido)… para que me entiendan… aca van algunas imágenes…

Aca va un poco de Making Of…

Chequeen que flasheritas las pantuflitas del Rafa…

Bueno para terminar con esta mersada… agrego un video del making off

Detrás de la campaña no esta solamente la chaquetita esta, muy linda por cierto, sino que también se dice que hay un intento de la marca de retornar un poco a los origenes, back to basics que le dicen… de hecho Nike en la mitología griega era la personificación del triunfo, conocida como la Victoria Alada. En parte dicen que es por ese mambo…

En parte dicen que el origen es otro… que la campaña tiene como voluntad cambiar el significado de un gesto muy famoso en una parte del mundo…

En las islas británicas y antiguos paises del vasto Imperio Británico, hacer la V con la palma hacia dentro (como Begbie en la foto del poster de Trainspotting), es sinónimo de “piss off” o el tan genial “fuck off”.

El origen del gesto como insulto data de la Guerra de los Cien Días, en la cual las tropas francesas habían dicho que de ganar la batalla de Agincourt (1415), le cortarían a los arqueros ingleses los dos primeros dedos de la mano (fundamentales para sostener la flecha y tensar el arco). Finalmente la batalla fue ganada por los brits, que orgullosos salieron a mostrarles a los frenchos que aún tenían los dos dedos y que eran unos peleles.

Durante la Segunda Guerra Mundial, WWII, la V de Victoria fue canalizada a través de los medios como señal de esperanza y fortaleza, tanto musicalmente como verbalmente en los discursos de Charles De Gaulle y Winston Churchill. Este último lo llevó aún más al frente cuando comenzó a saludar a las masas con la V de Victoria… un tipo que hacía de esta su leit motiv…

“Victory at all costs, Victory in spite of all terror, Victory however long and hard the road may be, for without victory there is no survival”

Winston Churchill, 13 de Mayo de 1940

Al parecer el gordo arrancó haciendolo de esta manera, hasta que le dijeron lo que significaba para las clases bajas… y se dio cuenta de que no daba mucho la verdad…

En fin… al parecer la gente de Nike tuvo en cuenta un poco de la historia global para lanzar esta campaña, saltándose al parecer el icónico chevron de una de sus competidoras, Pony. Esta, acusa de que la campaña confunde con su logo, en V o en forma de chevron, que viene usando desde los 70´s… parece que la gente de Velez Sarsfield se esta queriendo subir a la movida también.

Además del mambo con la gente de Pony, Nike parece estar teniendo quilombo con algunos otros tipos que ya habían hecho una campaña similar… acá conseguí algunas imágenes.

Y la última y mi favorita…

Por mi lado, hago un pequeño homenaje a la “two-fingers” hito de las relaciones Argento-Autralianas, que allá por el año 96 vieron en el gran Rolo, su más ferreo exponente.

mh