Todo arrancó con el siguiente diálogo entre un par de amigos…
.- Che negro, que te parece si armamos una banda..?
.- Otra más no padre, no me da el cuero, sore, te la debo.
.- Bueno pero tenemos que hacer alguna movida, algo con onda…
.- Y si hacemos un clú?
.- Un clú social?
.- Claaaaro, algo asi tranqui medio humildón… chiquitito.
Estos dos satrapas son Pharrel Williams, líder de Neptunes y N.E.R.D.S y NIGO, fundador de la marca de ropa “gangsta chic” BAPE o Bathing Ape, y esa charla puede ser una de las tantas que tuvieron mientras se juntaban para hacer colaboraciones especiales como lentes y algo de joyería o “bling-bling” para Louis Vuitton (que por cierto parece anotarse en todas…).
El clú termino siendo una exclusividad total… con dos ramas básicas, la social y la deportiva. La social se llama Billionaire Boys Club, chombitas, camperitas, camisitas, remeritas con prints y unos cuantos hoodies, basadas en una movida del estilo “kid roboteano” obviamente todos los talles son enormes (por conciencia social a los gordos, obvio!) y super caro. El modelo de venta es el siguiente… “te copa la onda de Pharrel y los locos que lo rodean? Bueno entonces comprate una de estas remeras por la módica suma de 250 dólares”. Una de esas movidas en las que los nipones se suben de a manadas, por ende el primer flagship abrió en Tokyo y luego llegó NYC y más tarde Hong Kong, luego volaron un par de prendas hacia las grandes tiendas chic del planeta cómo Fred Siegal en Santa Monica y Colette en Paris.
La otra movida se llama Ice Cream, y es un poco más de lo mismo pero se plantea un toque más descontracturado… casi dos casas con estilos parecidos pero diferentes… Ice Cream busca meterse más en la calle y por eso Pharrel lanzó un equipo de skateborading llamdo Team Ice Cream, y contrató como consultor a Tony Hawk buscando meterse en los X-Games para ganar un poco de credibilidad entre la juventud peronista.
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Acá le decimos piolas vagos, en Japón los idolatran y en USA hacen una cultura entera de este tipo de cosas… Self made man´s que le dicen… pero por favor… después de leer el lema de sus etiquetas… “Wealth is of the heart and mind. Not the pocket” nos damos cuenta que son una manga de vivarachos, capitalistas vende patria… me fui al carajo
Heaven to the Pigs!
mh